Il Milano Design Award è il premio dedicato ai migliori allestimenti presentati dai marchi internazionali del design durante la Design Week milanese.
Consegnato il premio WOW per l'allestimento più sorprendente a "What a wonderful word" di Samsung (Superstudiopiù di via Tortona) l'opera tecnologico-poetica ideata per François Confino da SUPERMAXISTUDIO con Studio LLTT e Turi Cacciatore. L’avvento delle nuove tecnologie digitali e della realtà aumentata hanno trasformato anche il ruolo stesso del designer, che diventa artista e creatore non soltanto di oggetti, ma di spazi e percorsi sensoriali e comunicativi. La figura del designer e dell’artista si confondono al fine di creare ambienti tecnologici in grado di esaltare un tema – o un prodotto – coinvolgendo in una dimensione immersiva, multisensoriale e interattiva.
Con questa filosofia Samsung Electronics presenta l’installazione “What a Wonderful World”, concepita per rivelare le straordinarie potenzialità del rapporto tra tecnologia e natura virtuale. Realizzata dal designer e architetto François Confino, con studioLL.TT e Supermaxistudio, l’originale e futuristica installazione si traduce in uno spazio “altro” dove il visitatore, adesso attore della recita, dotato di uno smartphone Samsung GALAXY S III, diventa creatore, protagonista dell’azione, arbitro degli eventi circostanti, per un’esperienza emozionale senza precedenti.